UGC står för User Generated Content, innehåll skapat av vanliga människor i stället för av varumärket självt. I annonssammanhang är det råmaterialet som gör att en annons känns äkta i flödet.
En kreatör berättar om ett konkret problem och hur produkten löste det. Fungerar bäst när argumentet är specifikt, inte allmänt positivt.
Produkten packas upp och används i verkligheten. Bra för fysiska produkter där kvaliteten syns direkt.
Visar förändringen i stället för att beskriva den. Kräver att påståendena går att belägga.
Snabbast att producera i volym och lätt att återanvända med nya budskap ovanpå samma bilder.
En UGC-video är filmad av en person hemma, med mobil, i vardaglig miljö. Den ser inte ut som reklam, men den används som reklam: varumärket köper innehållet och kör det som betald annons från sitt eget konto.
Det gör UGC till något annat än influencer-samarbeten. Här köper du innehållet och rättigheterna, inte någon annans räckvidd.
Algoritmerna på Meta och TikTok belönar innehåll som håller kvar tittaren. Ett vardagligt ansikte som säger något konkret om produkten stoppar scrollen oftare än en produktionsfilm.
Den andra anledningen är volym. UGC gör det ekonomiskt möjligt att testa tio vinklar i stället för att satsa allt på en.
De första två sekunderna avgör om någon stannar. Därför inleder vi med en konkret situation, en fråga eller ett synligt resultat, inte med en logotyp.
Därefter kommer problemet, produkten som lösning, ett bevis som en detalj eller ett omdöme, och till sist en tydlig uppmaning. Samma struktur kan fyllas med helt olika argument, och det är just det som gör den testbar.
Vi utgår från datan i annonskontot och skriver en brief med de krokar som ska testas. Sedan castar vi kreatörer som liknar målgruppen, skickar produkten, kvalitetssäkrar råmaterialet mot briefen och klipper flera varianter av varje inspelning.
Varje inspelning ger oss mer än en annons. Byter vi krok, längd eller textning har vi en ny variant att testa utan en ny produktion.
Influencer-samarbeten köper räckvidd i någon annans kanal och passar för kännedom och trovärdighet. Produktionsfilm passar för varumärkesbyggande och stora lanseringar.
UGC passar när målet är konvertering och när ni behöver mängd. De tre utesluter inte varandra, men de löser olika problem och bör budgeteras separat.
Att beställa en enda video och kalla det ett test. Att inte säkra rättigheterna för betald annonsering. Att skriva briefen utan att titta på vad som redan fungerat i kontot. Och att låta kreatören låta som en säljare i stället för en användare.
Ett fjärde misstag är att döma av materialet på känsla. En video som känns tråkig internt är ofta den som säljer bäst, och det syns bara i datan.
Vi tittar på annonskontot och produkten först, och föreslår sedan vad som bör testas.
Kontakta oss