UGC
UGC står för User Generated Content, innehåll skapat av vanliga människor i stället för av varumärket självt. I annonssammanhang är det råmaterialet som gör att en annons känns äkta i flödet.
En UGC-video är filmad av en person hemma, med mobil, i vardaglig miljö. Den ser inte ut som reklam, men den används som reklam: varumärket köper innehållet och kör det som betald annons från sitt eget konto.
Det gör UGC till något annat än influencer-samarbeten. Här köper du innehållet och rättigheterna, inte någon annans räckvidd.
Algoritmerna på Meta och TikTok belönar innehåll som håller kvar tittaren. Ett vardagligt ansikte som säger något konkret om produkten stoppar scrollen oftare än en produktionsfilm.
Den andra anledningen är volym. UGC gör det ekonomiskt möjligt att testa tio vinklar i stället för att satsa allt på en.
Vi utgår från datan i annonskontot och skriver en brief med de krokar som ska testas. Sedan castar vi kreatörer som liknar målgruppen, skickar produkten, kvalitetssäkrar råmaterialet mot briefen och klipper flera varianter av varje inspelning.
Att beställa en enda video och kalla det ett test. Att inte säkra rättigheterna för betald annonsering. Att skriva briefen utan att titta på vad som redan fungerat i kontot. Och att låta kreatören låta som en säljare i stället för en användare.
Vi tittar på annonskontot och produkten först, och föreslår sedan vad som bör testas.
Kontakta oss