UGC står for User Generated Content, indhold skabt af almindelige mennesker i stedet for af brandet selv. I annoncesammenhæng er det råmaterialet, der får en annonce til at føles ægte i feedet.
En kreatør fortæller om et konkret problem, og hvordan produktet løste det. Virker bedst, når argumentet er specifikt frem for bare positivt.
Produktet pakkes ud og bruges i virkeligheden. Godt til fysiske produkter, hvor kvaliteten kan ses.
Viser forandringen i stedet for at beskrive den. Kræver, at påstandene kan dokumenteres.
Hurtigst at producere i volumen og let at genbruge med nye budskaber oven på de samme billeder.
En UGC-video er filmet af en person derhjemme, med mobil, i hverdagsomgivelser. Den ligner ikke reklame, men bruges som reklame: brandet køber indholdet og kører det som betalt annonce fra sin egen konto.
Det gør UGC til noget andet end influencer-samarbejder. Her køber du indholdet og rettighederne, ikke en andens rækkevidde.
Algoritmerne på Meta og TikTok belønner indhold, der holder på seeren. Et almindeligt ansigt, der siger noget konkret om produktet, stopper scrollen oftere end en produktionsfilm.
Den anden grund er volumen. UGC gør det økonomisk muligt at teste ti vinkler i stedet for at satse alt på én.
De første to sekunder afgør, om nogen bliver. Derfor åbner vi med en konkret situation, et spørgsmål eller et synligt resultat, ikke med et logo.
Derefter kommer problemet, produktet som løsning, et bevis i form af en detalje eller en anmeldelse, og til sidst en tydelig opfordring. Den samme struktur kan fyldes med vidt forskellige argumenter, og netop derfor kan den testes.
Vi tager udgangspunkt i data fra annoncekontoen og skriver en brief med de hooks, der skal testes. Så caster vi kreatører, der ligner målgruppen, sender produktet, kvalitetssikrer råmaterialet mod briefen og klipper flere varianter af hver optagelse.
Hver optagelse giver mere end én annonce. Skifter vi hook, længde eller undertekster, har vi en ny variant uden en ny produktion.
Influencer-samarbejder køber rækkevidde i en andens kanal og passer til kendskab og troværdighed. Produktionsfilm passer til brandbygning og store lanceringer.
UGC passer, når målet er konvertering, og når I har brug for mængde. De tre udelukker ikke hinanden, men de løser forskellige opgaver og bør budgetteres hver for sig.
At bestille én enkelt video og kalde det en test. Ikke at sikre rettighederne til betalt annoncering. At skrive briefen uden at kigge på, hvad der allerede har virket i kontoen. Og at lade kreatøren lyde som en sælger frem for en bruger.
En fjerde fejl er at bedømme materialet på mavefornemmelse. Den video, der føles kedelig internt, er ofte den, der sælger bedst, og det ses kun i data.
Vi kigger på annoncekontoen og produktet først og foreslår derefter, hvad der bør testes.
Kontakt os